隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷推動(dòng)著產(chǎn)品的細(xì)分發(fā)展，尤其線上化的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成和種草營(yíng)銷的風(fēng)行更讓單款爆品的打造具備充分條件。這一點(diǎn)在服裝行業(yè)也不例外。在此背景下，2023年世界睡眠日之際，洪興股份推出了自主研發(fā)的科技新品——芬騰26°C系列，這是公司在高科技面料工藝的支撐下開(kāi)發(fā)出的智能溫控產(chǎn)品，同時(shí)是公司通過(guò)對(duì)產(chǎn)品線的精細(xì)化研發(fā)和場(chǎng)景挖掘戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。該系列產(chǎn)品將分期在公司的全渠道上線。
崇尚爆品的消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)
根據(jù)2022年的社會(huì)零售數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4%，穿類商品增長(zhǎng)幅度為3.5%。與此同時(shí)，無(wú)論是淘系還是京東，互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭都已經(jīng)選擇了不再公開(kāi)具體的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)?？梢杂^測(cè)到的是，線上流量市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)更加充分的存量市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段。
事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)品市場(chǎng)而言，在其發(fā)展過(guò)程中都會(huì)經(jīng)歷類似的階段，第一階段是市場(chǎng)相對(duì)空白，此時(shí)是供應(yīng)鏈能力決定發(fā)展空間，即行業(yè)整體產(chǎn)能擴(kuò)張時(shí)期；第二階段是市場(chǎng)得到穩(wěn)定供應(yīng)，此時(shí)渠道能力決定搶占市場(chǎng)份額和觸達(dá)消費(fèi)者的速度；第三階段則是渠道逐漸飽和，市場(chǎng)參與者需要在消費(fèi)者心中樹(shù)立起更強(qiáng)的品牌形象，從而形成行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第四階段則是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的階段后，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的需求分析和拆解，行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)不斷被挖掘，產(chǎn)品也體現(xiàn)出明顯的功能化、差異化，技術(shù)推動(dòng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類的拓展成為企業(yè)的護(hù)城河。
這也就意味著，越來(lái)越多的消費(fèi)行業(yè)進(jìn)入打造單款爆品的階段。無(wú)論是線上渠道還是線下門(mén)店，每一個(gè)單款爆品均可以達(dá)到迅速起量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、營(yíng)銷爆點(diǎn)集中、品牌調(diào)性突出的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌方迅速占據(jù)目標(biāo)人群心智的目標(biāo)，此后通過(guò)逐步拓寬產(chǎn)品線不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)拉新后的復(fù)購(gòu)率，完成對(duì)市場(chǎng)的滲透。這一點(diǎn)，在諸多新銳品牌身上以得到充分印證，憑借著某個(gè)或者某幾個(gè)爆款而成為獨(dú)角獸的消費(fèi)品公司層出不窮。
作為家居服市場(chǎng)龍頭，洪興股份對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握自然不會(huì)落后。而此次推出的自主創(chuàng)新產(chǎn)品芬騰26°C就是公司對(duì)市場(chǎng)變化的直接回應(yīng)。
據(jù)了解，洪興股份一直以“為人類創(chuàng)造美好居家生活體驗(yàn)”為使命，并在2022年明確提出了“不上班，就穿芬騰”的品牌口號(hào)。其目標(biāo)場(chǎng)景是基于每個(gè)消費(fèi)者的居家生活而延展出來(lái)的各類生活狀態(tài)。在此當(dāng)中，睡眠是極為重要的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。在現(xiàn)代人高節(jié)奏、高壓力的日常狀態(tài)下，良好的睡眠顯得尤為重要，但數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近十年間國(guó)人的睡眠時(shí)長(zhǎng)少了近1.5個(gè)小時(shí)，從8.5小時(shí)降至7小時(shí)左右。據(jù)ESPC實(shí)驗(yàn)室提出的睡眠系統(tǒng)理論，人體要達(dá)到舒適睡眠體驗(yàn)，平衡適宜的溫度是必要條件。這便是芬騰此次新品研發(fā)的初衷。該系列通過(guò)智能溫控科技，讓人體體溫盡量維持在平衡狀態(tài)，降低睡眠期間的溫度波動(dòng)率，從而提升睡眠質(zhì)量和提高神睡眠時(shí)長(zhǎng)。
面料創(chuàng)新的技術(shù)支撐
實(shí)現(xiàn)強(qiáng)功能性品類的研發(fā)和生產(chǎn)，前提是具有充分的技術(shù)支撐。在服裝行業(yè)，這種技術(shù)性的門(mén)檻主要集中在面料層面。如優(yōu)衣庫(kù)，其便從2003年開(kāi)始與日本紡織業(yè)巨頭東麗合作研發(fā)服裝面料，從而不斷推出HEATTECH、搖粒絨等產(chǎn)品并暢銷大賣(mài)，奠定了其快速發(fā)展的基礎(chǔ)。而備受資本市場(chǎng)青睞的代工巨頭申洲國(guó)際，之所以能成為多個(gè)國(guó)際品牌多年的供應(yīng)商，也是由于其在面料技術(shù)方面的強(qiáng)勢(shì)形成了難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
而在洪興股份此次的新品研發(fā)中，其核心同樣在于公司的面料創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研發(fā)，公司確定了不同原料和輔料之間的最佳配比，并在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新使用了獨(dú)有的織造方式。
據(jù)公司方面透露，目前的創(chuàng)新成果是通過(guò)在單面平紋拉架織造的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新改良。原本的單面平紋拉架為全出針，織造方式是通過(guò)紗線喂入織針，織針經(jīng)過(guò)全出針三角軌道沿著同個(gè)橫列依次形成成圈并穿套，此織造工藝使得成圈與成圈之間有較大的縫隙，縫隙大則會(huì)導(dǎo)致織物疏松從而影響頂破強(qiáng)力。此外成圈之間的沉降弧較長(zhǎng)，導(dǎo)致織物的彈性較大，沉降弧越長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)劇烈拉伸后需要回復(fù)的時(shí)間也就越長(zhǎng)，導(dǎo)致彈性回復(fù)率差。
然而創(chuàng)新改良后，新的織造工藝將原本的單面平紋拉架所有成圈改為一隔一的成圈，其中平針三角所產(chǎn)生的浮線緊密貼在了上一個(gè)橫列成圈的反面，進(jìn)而縮短了成圈與成圈沉降弧之間的距離，同時(shí)上下兩個(gè)橫列的成圈形成互補(bǔ)，能夠相互緊密的連接在一起，減少成圈之間的縫隙，使得織物在不改變紋路的情況下變得更加結(jié)實(shí)緊密，增加彈性回復(fù)率和頂破強(qiáng)力，提升起毛球性與耐磨性。目前，公司已經(jīng)在對(duì)該織造方式申請(qǐng)專利。
資料顯示，承擔(dān)該面料創(chuàng)新的正是洪興股份旗下專攻面料研發(fā)生產(chǎn)的芬騰科紡。
公開(kāi)信息顯示，芬騰科紡是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的高品質(zhì)棉紡織面料專業(yè)生產(chǎn)中心，致力于綠色科技紡織領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。該公司采用了國(guó)際上的先進(jìn)技術(shù)，其機(jī)器織針為德國(guó)的西德針；并使用了高質(zhì)量、高精密度的克恩利伯斯沉降片等紡織設(shè)備。其工藝精密度高，數(shù)據(jù)化和精細(xì)化水平均超過(guò)行業(yè)平均水平。此外，芬騰科紡還配備有專業(yè)的環(huán)保智能化染整資源，具有活性染、液氨染最新工藝，以及涼感、抗菌、爽滑、速干、潤(rùn)膚等多種環(huán)保助染劑。
實(shí)際上，芬騰科紡已開(kāi)發(fā)出多種獨(dú)有的面料產(chǎn)品，足以支撐洪興股份未來(lái)持續(xù)的新品研發(fā)。當(dāng)中包括用四種不同的紗混紡出色彩的層次感的時(shí)尚千鳥(niǎo)格、用天然純棉紗松緊融入泡泡與松弛度結(jié)合的馬丁棉系列、用天然純棉織出立體幾何圖案的創(chuàng)新性面料、具有柔順肌理感的水波韓紋系列、薄如蠶絲的輕薄透氣面料等。
公司方面表示，芬騰科紡是洪興股份打造數(shù)字化智能產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，也是公司向行業(yè)縱深發(fā)展、拓展貼身衣物細(xì)分品類的基礎(chǔ)之一。其在研發(fā)上的創(chuàng)新突破，為公司締造世界級(jí)家居服領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是公司未來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。