界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近日，女裝上市企業(yè)朗姿股份在互動(dòng)平臺(tái)上表示，目前，該公司已設(shè)立國(guó)內(nèi)嬰童業(yè)務(wù)品牌銷售渠道近40家店鋪，未來(lái)提高國(guó)內(nèi)童裝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率是該公司的重要戰(zhàn)略方向。

成立于2006年的朗姿股份是國(guó)內(nèi)老牌的女裝上市企業(yè)之一，旗下運(yùn)營(yíng)有朗姿、 萊茵、 莫佐、 子苞米、 吉高特等多個(gè)中高端女裝品牌。2014年，朗姿通過(guò)收購(gòu)韓國(guó)知名童裝上市公司阿卡邦正式涉足嬰幼兒服裝及用品。2016，朗姿又跨界大舉收購(gòu)醫(yī)療美容公司，在購(gòu)買醫(yī)美機(jī)構(gòu)韓國(guó)夢(mèng)想集團(tuán)30%的股權(quán)后，又將醫(yī)美品牌“米蘭柏羽”“晶膚醫(yī)美”“高一生”等納入囊中。

女裝賣不動(dòng)是朗姿將精力投入其他板塊的直接原因。

2011年上市至2015年期間，朗姿營(yíng)收先增后減，營(yíng)業(yè)收入從8.36億元增長(zhǎng)至11.44億元，歸母凈利潤(rùn)卻從2.09億元降至0.74億元。

自2016年跨界醫(yī)美后，該公司營(yíng)收總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，歸母凈利潤(rùn)也較為穩(wěn)定。只不過(guò)，女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收占比逐年下降，相對(duì)應(yīng)的是醫(yī)美業(yè)務(wù)整體占比的提升。

如今翻看財(cái)報(bào)來(lái)看，連年直線增長(zhǎng)的醫(yī)美業(yè)務(wù)已然成為朗姿的第二增長(zhǎng)支柱。2021年報(bào)顯示，醫(yī)美業(yè)務(wù)營(yíng)收11.2億元，直逼主營(yíng)女裝業(yè)務(wù)的16.9億元。2022上半年，醫(yī)美業(yè)務(wù)占比已達(dá)34.76%，女裝業(yè)務(wù)從2019年過(guò)半的占比已下滑至41.27%，綠色嬰童業(yè)務(wù)占比為22.42%。

但醫(yī)美業(yè)務(wù)的增速也在放緩。

目前朗姿股份旗下有“米蘭柏羽”“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三個(gè)醫(yī)美品牌，坐擁醫(yī)美機(jī)構(gòu)29家。其中，2021年驟增9家，2022上半年僅新增1家，均為晶膚醫(yī)美門店。

2021年至2022上半年，在老機(jī)構(gòu)收入占比仍近七成的情況下，老機(jī)構(gòu)的銷售凈利率卻從13.18%一路下滑至5.02%。與此同時(shí)，2019年新設(shè)的9家次新機(jī)構(gòu)仍未盈利，銷售凈利潤(rùn)為-12.97%。

近日，朗姿股份發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)修正公告，將2022年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)下調(diào)至1500萬(wàn)元至2200萬(wàn)元，同比去年下滑88%至92%；扣非凈利潤(rùn)下調(diào)至80萬(wàn)元至120萬(wàn)元，同比下滑近一倍。

想要重整旗鼓的朗姿股份或許寄希望于在最熟悉的服裝主業(yè)領(lǐng)域發(fā)展新可能，從而瞄準(zhǔn)嬰幼兒市場(chǎng)。朗姿股份在2021年財(cái)報(bào)中就曾提及，意在將韓國(guó)童裝主品牌阿卡邦引入中國(guó)市場(chǎng)。

目前，朗姿股份投資的韓國(guó)阿卡邦公司旗下共有10多個(gè)系列品牌，主要市場(chǎng)仍在韓國(guó)。其中，愛(ài)多娃為朗姿在中國(guó)主推的高端童裝品牌，2018年至2021年?duì)I收增速較快，由1.3億元增長(zhǎng)至2.84億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率近三成。

根據(jù)嘉世咨詢的《2022年童裝服飾行業(yè)簡(jiǎn)析報(bào)告》，盡管中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但85后家長(zhǎng)在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長(zhǎng)，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016年到2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2020年受疫情影響下滑后又于次年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2563億元。

但童裝生意并不容易，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比想象中激烈。

森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)多年維持市占率第一的龍頭地位。據(jù)前述報(bào)告，2020年巴拉巴拉的市占率為7.5%，而第二名安踏童裝市占率僅為1.5%。這意味著童裝市場(chǎng)的分散度仍然較高，要形成一個(gè)龍頭品牌并不容易。

即使是森馬服飾也一直難以培養(yǎng)出第二個(gè)巴拉巴拉。2018年，森馬服飾曾斥資8.44億元高價(jià)完成了對(duì)Kidiliz集團(tuán)的全資收購(gòu)，期望通過(guò)培育新品牌來(lái)謀求增長(zhǎng)。但收購(gòu)之后，Kidiliz持續(xù)虧損的情況未有改善，兩年后又被森馬服飾出售給關(guān)聯(lián)方。

在整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)尚且堪憂，需要回血的情況下，朗姿股份恐難有余力掏錢扶持新品牌開(kāi)拓市場(chǎng)。